BMW запустила международную кампанию Made Different. To Feel Different.
BMW представила новую глобальную рекламную платформу: двухминутный фильм и тематические ролики о дизайне, испытаниях, технологиях и сервисе.
BMW объявила 30 октября 2026 года о запуске международной кампании под слоганом Made Different. To Feel Different. Новую глобальную рекламную платформу посвятили тому, как марка связывает удовольствие от вождения с дизайном, разработкой автомобилей, технологиями и обслуживанием владельцев.
Две минуты о подходе BMW
Основой кампании стал 120-секундный фильм для международной аудитории. По описанию компании, он построен на юморе и уверенной подаче: BMW объясняет собственный подход к созданию машин через несколько связанных тем, а не через характеристики одной модели.
Главный фильм дополняют отдельные тематические ролики. В них подробнее раскрываются дизайн, интеллектуальные технологии, динамика, безопасность, качество и взаимодействие компании с клиентом. Таким образом, речь идёт о продвижении марки в целом, а не о премьере нового автомобиля или специальной комплектации.
Испытания и сервис как часть истории
В сообщении о кампании BMW делает акцент на проверках автомобилей в симуляторах, аэродинамической и акустической доводке, испытаниях в экстремальных температурах и исследованиях безопасности. Эти сведения компания использует, чтобы объяснить, что стоит за ощущениями водителя в серийной машине.
Отдельная часть посвящена поддержке после покупки: сервисной сети, поставке запчастей и Proactive Care — системе, помогающей заранее выявлять возможные проблемы. Это темы рекламной коммуникации; конкретные условия обслуживания и доступность функций зависят от рынка и автомобиля.
Дизайн в эпоху Neue Klasse
Кампания также связывает новые модели с узнаваемыми элементами BMW. Компания обращается к эволюции решётки радиатора и изгиба Хофмайстера, а затем показывает, как эти мотивы переосмысляются в Neue Klasse. В технологической части фигурируют голосовое взаимодействие с автомобилем и вывод информации в поле зрения водителя через Panoramic Vision.
Запуск кампании освещён BMWBLOG. Её формат и основные темы сверены с официальным сообщением BMW от 30 октября: https://newsroom.bmwgroup.com/global/bmw-launches-new-international-brand-campaign-for-social-media/
